바다(S.E.S.) 프로필 | 나이 학력 경력 활동 화장품 허위광고 논란

1. 바다(S.E.S.) 프로필

• 본명: 최성희(崔成希, Choi Seonghee)
• 출생: 1980년 2월 28일(45세, 2025년 기준), 경기도 부천시
• 신체/혈액형: 164cm, AB형
• 가족: 아버지(최세월, 소리꾼), 오빠·언니 각 1명, 남편 김건태(1991년생, 2017년 결혼), 슬하 1녀(2020년생)
• 학력: 도창초, 소래중, 안양예고 연극영화과, 단국대 예술조형대학(공연영화학) 학사
• 종교: 가톨릭(세례명: 비비안나)
• 소속: S.E.S. 리더(메인보컬), 2025년 기준 소속사 '웨이브나인'
• 데뷔: 1997년 S.E.S. 1집 / 솔로·뮤지컬·유튜브 꾸준히 병행

2. 바다 주요 활동

• S.E.S. 리더 겸 메인보컬로 1세대 대표 걸그룹 멤버
• 아이돌, 보컬리스트, 예능, 유튜버, 뮤지컬 배우(노트르담 드 파리·미녀는 괴로워·모차르트 등 다수)
• 사회공헌 및 기부, 성실한 개인생활 이미지
• ENFP(성격유형)·밝고 긍정적인 대중 이미지
• 각종 예능·방송 꾸준, SNS・유튜브 직접 운영

3. 바다ㅣ화장품 허위광고 논란(2025년 8월)

2025년 8월, 바다는 ‘호주에서 유명한 글로벌 브랜드’로 알려진 M사 주름개선 크림을 유튜브 협찬 콘텐츠에서 소개하며 “호주에서 봤다, 유명하다”고 직접 발언했다. 하지만 실제로 해당 브랜드는 한국 기업이 소유하고 있었고, 호주 내에는 형식상 법인만 설립되어 있을 뿐 실질적인 이력과 현지 인지도·유통망은 거의 없었다.

브랜드의 글로벌 명성은 사실상 전무했고, 제품 패키지 역시 한글과 서울 주소가 표기되어 있었다. 이 과정에서 유튜브 내에서는 ‘나는 솔로’ 옥순, ‘피부과 원장’ 등 실제 인물과 전문가인 척 허위 캐릭터와 가짜 방송 세트까지 동원되어 많은 소비자를 혼란에 빠트렸다. 소비자들은 연예인인 바다의 경험담까지 거짓이었다는 점에 대해 실망했고, 강도 높은 비판이 이어졌다.

 

4. 사과 및 회사/법적 조치

논란이 커지자, 바다는 본인 SNS를 통해 “사전 검토 없이 광고에 참여한 점, 그리고 자신의 멘트로 인해 소비자들에게 피해를 끼친 점을 깊이 부끄럽게 생각한다”며 스스로 사과문을 올렸다. 그는 신뢰와 기대를 저버린 점에 대해 진심으로 사과한다는 뜻도 전했다. 소속사 역시 공식적으로 “고의나 기만의도는 전혀 없었다”며, 광고대행사로부터 받은 시나리오에 따라 대본대로 촬영을 진행했으며 바다는 주요 정보를 사전에 인지할 수 없었음을 해명했다.

이후 문제가 된 영상은 즉시 비공개 처리됐고, 유튜브 협력도 전면 중단했으며, 모든 관련 콘텐츠의 삭제를 요청했다. 광고 제작사와 해당 화장품사를 상대로 민·형사상 조치도 검토 중이라고 밝혔다. 이 과정에서 광고주, 광고대행사, 출연자 간 책임 전가 양상이 나타나며 소비자 불신 및 연예인 신뢰도 하락의 후폭풍이 컸다.

 

5. 이슈 평가 및 시사점

이번 사건은 한국 온라인 광고 시장에서 심각하게 반복되고 있는 허위·과장광고, 유명인 경험담 위조, 그리고 가짜 방송·가짜 전문가 활용까지 소비자를 속이는 다양한 기만적 마케팅 수법이 총망라된 사례로 평가된다. 연예인이나 인플루언서 역시 광고에 참여할 때는 최소한의 사실확인 및 자기 경험의 진위 검증 노력이 필요하다는 사회적 경각심이 크게 확산됐다.

단순히 대본이나 외주제작 시나리오에 의존할 것이 아니라, 본인과 소속사가 최종적으로 사실관계를 검증하는 의무가 있음이 강조됐다. 유튜브 등 온라인 광고 시장의 구조와 제도를 전반적으로 점검해야 한다는 목소리도 커졌으며, 각 주체별 법적 책임의 명확화 논의가 확산되는 계기가 되었다.

 

요약:

바다는 협찬 광고 영상에서 ‘호주 글로벌 브랜드’라며 주름크림을 소개했으나, 사실상 한국기업이 기획・제조한 제품임이 드러나 허위광고 논란이 불거졌다. 본인은 “경험담”까지 사실과 다르게 전달, 강도 높은 비판을 받았고 즉각 사과와 법적 대응을 약속했다. 이 사건은 연예인 협찬 광고 및 유튜브 바이럴, 가짜 경험담 문제의 대표적 사례로 꼽힌다.

 

 

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